Análisis “Razón / Emoción” de los anuncios de la DGT

Análisis “Razón / Emoción” de los anuncios de la DGT

Los siguientes spots de la Dirección General de Tráfico corresponden a diversas campañas de concienciación lanzadas en los meses en los que se registran mayor número de desplazamientos en el país, como son semana santa o verano. Serán analizados atendiendo a sus principales características formales y dirección que posee el mensaje del anuncio (formal o emocional).

Spot Alcohol. Verano 2011.

El spot está compuesto de 18 planos entre los cuales encontramos una inmensa mayoría de primeros planos cortos (16) que nos muestran en un primer término los rostros amables de las personas que el spot nos presenta como aquellas que actuaron consecuentemente a la hora de no dejar coger el coche a un ser cercano bajo los efectos del alcohol. Encontramos una gran variedad tanto de sexo como de edad entre estas personas las cuales actúan siempre con un leve gesto de aprobación, de alegría y en el menor de los casos de reproche).

Sin embargo encontramos también dos planos detalle en los segundos centrales del spot que nos muestran a una locutora dirigiendo sus labios a un micrófono y llaves pasando de unas manos a otras. Con la aparición de los locutores del spot en el mismo se refuerza la idea que el contenido pretende transmitir, que es la de que absolutamente todos tenemos la responsabilidad de los accidentes en las carreteras.

En todos y cada uno de los planos encontramos en primer término los rostros o acciones de los personajes y segundo y último término un fondo borroso y difuminado que hace que no le prestemos atención en ningún momento para dirigir nuestra mirada a la parte central del encuadre en el que se encuentran las personas.

Es un ejemplo de spot que claramente apuesta por la emoción, ya que en ningún momento se nos da ninguna instrucción explícita sobre cómo conducir correctamente un vehículo o qué realizar si pretendemos coger un coche en estado de embriaguez, pero apela a sentimientos como el agradecimiento a las personas que contribuyen a que ocurran hechos fatales al volante o a la cercanía que sentimos por la gente que tenemos a nuestro alrededor como nuestros amigos, pareja o padres.

Spot Desplazamientos de Semana Santa 2012.

Este spot está compuesto por una duración de 20 segundos y 13 planos en el que encontramos una variedad mucho mayor de encuadres que en el anteriormente analizado ya que como veremos después poseen un fin común pero en una dirección diferente.

Comienza con un plano medio en el que vemos como una mujer pasea a un niño en su carrito, para tras un corte mostrarnos a través de un primer plano largo cómo esta se percata de un semáforo en rojo para los peatones y frena su marcha, lo cual nos es mostrado en un plano general que precede a un primer plano encuadrado en un contrapicado que muestra su expresión de satisfacción.

Los siguientes dos planos corresponden a un plano general utilizado para dar una continuidad a la narración del spot trasladando la acción de la mujer al vehículo que circula por la carretera y aun primer plano de una niña que en él viaja. De la misma manera, otro plano general da paso a unos ciclistas que circulan por el arcén por el que pasa el coche quienes tras un corte se beben unas cervezas sin alcohol, acción mostrada con un plano medio en el que en primer término vemos el producto y en segundo término al corredor.

En ese plano aparece la silueta de un motorista que les acompaña, quien mediante un plano general vemos como circula hasta un lugar en el que le espera la primera pareja de personajes que hemos visto en el spot. El encuentro se nos es mostrado a través de un plano general y un primer plano del niño en el carrito. Con esto se pretende poner en imagen el eslogan de esta campaña, que es “En la carretera, como todo en la vida, todos estamos conectados”.

Este spot a diferencia que el lanzado en la campaña de verano en el año 2011 posee un 50% de carga emocional y otro 50% de carga de razón. Es así porque vemos consejos de cómo actuar o recomendaciones a la hora de circular como frenar en los semáforos, usar los indicadores del vehículo, no consumir alcohol a la hora de ponerse al volante o usar el casco cuando se vaya a viajar en moto. Sin embargo, también hace referencia a los seres queridos que se verían afectados de manera indirecta por un accidente en la carretera debido a la relación afectiva que nos une a ellos. Por ello, el spot intenta concienciarnos a través de las dos maneras a analizar propuestas en esta actividad.

Campaña DGT del año 1985.

He considerado importante escoger este anuncio debido a la repercusión que tuvo en la cultura popular tanto el año de su emisión como aún en nuestros días. La frase “Si bebes no conduzcas” se convirtió en el emblema de las campañas de la dirección general de tráfico y el cantante Steve Wonder un símbolo al que en España se le relacionó a partir de ese año con el spot que vamos a analizar.

Son 7 los planos que componen el spot que nos muestran únicamente a dos personajes, el propio Steve que está sentado en la parte trasera del vehículo descapotable y apareciendo de manera casi testimonial el conductor del coche, que aparece solamente en dos de los planos.

El spot arranca con un plano general en el que se nos sitúa en la acción, donde vemos al coche doblar una esquina para mediante la técnica de corte combinar planos generales y planos medios de unos 4 segundos de duración cada uno en los que el protagonista absoluto es Steve Wonder, encuadrado a través de contrapicados y manteniendo una actitud alegre y optimista montado en un vehículo sin la necesidad de haber consumido ningún tipo de bebida alcohólica.

Aunque el anuncio se desarrolle de una manera afable y de fácil conexión con el espectador, a mi parecer es una pieza publicitaria que apela completamente a la razón, ya que está estructurada en su totalidad en torno a un eslogan que dice “Si bebes, no conduzcas”, el cual es claramente una instrucción que se le da a modo de consejo al espectador.

50 mejores spots de la historia. Análisis en profundidad.

 

50 mejores spots de la historia. Análisis en profundidad.

A lo largo de la historia de la publicidad hay spots que se han ido ganando una producción continua del concepto con el que están producidos debido a la aceptación que estos tuvieron tanto a nivel de ventas como a nivel de impacto en el consumidor. Esa producción continua da lugar a series de spots que comparten personajes, estilo narrativo, lenguaje audiovisual e iconografía que hace que el consumidor identifique al instante de que producto se trata con un primer vistazo a la composición del anuncio.

Este fenómeno ocurre con el spot que vamos a analizar ahora, que pertenece a la serie de piezas que Apple lanzó para publicitar su iMac, en el que se nos muestra la rivalidad de la compañía de Cupertino con los PC mostrándonos al personaje que representa su producto como alguien joven y dinámico mientras que el que representa a la competencia como alguien viejo y desgastado.

Creo que es un buen ejemplo para analizar concienzudamente debido a la claridad con los que los planos se realizan y a la más que certera simplicidad de todos los recursos audiovisuales de los que se vale el spot para transmitir su mensaje.

Análisis formal.

Plano Nº1

Es un plano general que nos muestra a dos de los tres personajes que aparecen en el anuncio dados de la mano perfectamente encuadrados en la parte central de la pantalla por lo que se ve su cuerpo entero, dejando aire tanto en la parte superior como en la inferior y ambos laterales. Las unión de las manos corresponde al punto exacto del centro del encuadre. El fondo que se nos muestra en este primer plano es completamente blanco siendo lo único que altera esta monocromía las leves sombras que proyectan ambos personajes.

Los personajes que aparecen en él son representaciones humanas de dos productos que en este momento se encuentran en el mercado “PC” y “iMac”. Al ser Apple la empresa que se anuncia en este producto “PC”, que da su mano izquierda a “iMac”, está representado por un hombre mayor y entrado en kilos, con un peinado excesivamente formal, gafas desfasadas y vestido con un traje que lo caraceriza como un personaje común a la par que anticuado. Sin embargo “iMac” está representado por un hombre joven, con un peinado mucho más actual y vestido con un atuendo informal compuesto de camiseta azul y pantalón vaquero que hace que asociemos al producto que representa con modernidad y fiabilidad.

Los personajes se presentan mientras hablan a cámara para segundos después explicar que están conectados de una manera muy sencilla moviendo sus manos unidas como justifiación de este hecho. Durante todo el spot úna música muy leve de un piano sintético acompañará al diálogo entre los tres personajes.

En el segundo número 10, la cámara se desplaza mediante un travelling levemente hacia la derecha abriendo más espacio en ese lado del encuadre para que aparezca el tercer personaje, dejando a “iMac” en el centro absoluto de la imagen. A la vez que se realiza ese proceso, el nuevo personaje que representa al producto “Cámara digital japonesa” entra en escena andando y da su mano derecha a “iMac”.

Este personaje que está representado por una mujer morena con rasgos claramente asiáticos, está caracterizado de una forma similar a “iMac”, ya que la mujer viste un vestido azul de corte muy actúal y un peinado elegante y muy estético en forma de coleta a un lado de su rostro. Es en el segundo número 13, tras ocurrir todo esto, cuando observamos un nuevo plano.

Plano Nº 2

Es un primer plano que muestra al personaje que acaba de aparecer en escena cortado por la zona del pecho. Sin embargo, en la parte inferior izquierda observamos el brazo de “iMac” dando continuidad al anterior plano del que acabamos de venir tras utilizar la técnica de corte. El personaje “Cámara digital japonesa” mira hacia su derecha ya que en ese momento “PC” está preguntando a “iMac” que quién es la persona que acaba de entrar.

El fondo y la música son exactamente los mismos que en el primer plano, y será así a lo largo de todo el spot. En el segundo número 16 encontramos un nuevo plano.

Plano Nº 3

Un plano medio nos muestra esta vez a “iMac” y a “Cámara digital japonesa” cortados por la cintura situando la mediatriz del encuadre en la unión de sus manos. De la misma manera que ocurría antes, observamos en la parte inferior izquierda de la pantalla la mano de “PC” unida a la mano derecha de “iMac”. En este plano, “iMac” y “Cámara...” intercambian saludos en japonés mirándose a los ojos. Justo un segundo después encontramos el cuarto plano.

Plano Nº 4

Un primer plano igual al utilizado anteriormente para mostrar al personaje que acababa de entrar en escena vemos como “PC” está mirando a la parte derecha del encuadre la acción que mantienen los otros dos personajes para después mirar al espectador con cara de no entender nada de lo que está ocurriendo. Esa actitud refuerza el mensaje que Apple pretende transmitir sobre los ordenadores personales concordando con la apariencia física y vestuario que le ha sido adjudicado. Sin embargo “PC” vuelve a dirigirse a los otros dos personajes y durante el movimiento de cabeza de izquierda a derecha llegamos al siguiente plano.

Plano Nº 5

Un plano medio que contrasta con todos los analizados anteriormente debido a su encuadre nos muestra de nuevo a los tres personajes. El encuadre está realizado detrás de la cabeza de “PC”, quien mira a los otros dos personajes con la intención de que le expliquen qué ocurre. Vemos de esta maera en primer término la parte trasera de la cabeza de “PC”, en segundo término a “iMac” de costado y en tercer y último término a “Cámara...” también de costado. En ese momento, tanto “iMac” como “Cámara...” giran sus rostros para encontrarse con el de “PC” y comienzan a explicarle que actúan de esa manera por la compatibilidad multilenguaje de la que el producto de Apple está dotado. Tras el discurso volvemos a encontrar un nuevo plano.

Plano Nº 6

Volvemos a encontrar el plano general inicial en el que “iMac” continúa explicando algunas de sus características a “PC” mientras vemos cómo “Cámara...” lleva su mano libre atrás con la intención de coger algo que mostrar a los otros dos personajes. Antes de que finalice esa acción nos encontramos con el séptimo plano del spot.

Plano Nº 7

Un plano medio muy similar al número tres nos muestra de nuevo a “iMac” y a “Cámara...” cortados por la mitad, sin embargo esta vez ya no vemos la mano de “PC” en la parte inferior izquierda del encuadre”. Vemos como “Cámara...” termina de realizar la acción comenzada en el anterior plano y saca una fotografía que muestra a los otros dos personajes aunque “PC” no se encuentre en este momento encuadrado.

Plano Nº 8

Un primer plano de “PC” muestra su expresión de sorpresa ante todo lo que está ocurriendo mientras observa a los otros dos personajes disfrutar de la situación. Su mirada como es evidente para tener una continuidad sin fallo alguno se dirige a la parte derecha del encuadre.

Plano Nº 9

El plano general con el que se inicia el spot se vuelve a mostrar para mostrarnos la actitud de los tres personajes tras todo lo ocurrido. Vemos como a la izquierda “PC” posee tanto un rostro como un lenguaje corporal inexpresivo que transmite al espectador lo poco integrado que se siente en la acción que los otros dos personajes están llevando a cabo estableciendo un más que claro símil con lo que ocurre con los productos informáticos a los que representan.

En el centro del plano vemos como “iMac” ríe de manera cómplice por la comodidad y el bienestar que le produce todo lo que acaba de ocurrir, ya que vemos como tanto su cuerpo como el de “Cámara...” se encuentran mucho más cerca que al inicio del spot mientras que el de “PC” está exactamente a la misma distancia que al principio del spot.

“Cámara...” que se ha desplazado ligeramente a la izquierda hasta rozarse con “iMac” posee la misma actitud que el personaje central (“iMac”). Tras la acción de este plano el spot finaliza mostrándonos el producto encuadrado de la misma manera que a al personaje que le representaba.