Análisis “Razón / Emoción” de los anuncios de la DGT

Análisis “Razón / Emoción” de los anuncios de la DGT

Los siguientes spots de la Dirección General de Tráfico corresponden a diversas campañas de concienciación lanzadas en los meses en los que se registran mayor número de desplazamientos en el país, como son semana santa o verano. Serán analizados atendiendo a sus principales características formales y dirección que posee el mensaje del anuncio (formal o emocional).

Spot Alcohol. Verano 2011.

El spot está compuesto de 18 planos entre los cuales encontramos una inmensa mayoría de primeros planos cortos (16) que nos muestran en un primer término los rostros amables de las personas que el spot nos presenta como aquellas que actuaron consecuentemente a la hora de no dejar coger el coche a un ser cercano bajo los efectos del alcohol. Encontramos una gran variedad tanto de sexo como de edad entre estas personas las cuales actúan siempre con un leve gesto de aprobación, de alegría y en el menor de los casos de reproche).

Sin embargo encontramos también dos planos detalle en los segundos centrales del spot que nos muestran a una locutora dirigiendo sus labios a un micrófono y llaves pasando de unas manos a otras. Con la aparición de los locutores del spot en el mismo se refuerza la idea que el contenido pretende transmitir, que es la de que absolutamente todos tenemos la responsabilidad de los accidentes en las carreteras.

En todos y cada uno de los planos encontramos en primer término los rostros o acciones de los personajes y segundo y último término un fondo borroso y difuminado que hace que no le prestemos atención en ningún momento para dirigir nuestra mirada a la parte central del encuadre en el que se encuentran las personas.

Es un ejemplo de spot que claramente apuesta por la emoción, ya que en ningún momento se nos da ninguna instrucción explícita sobre cómo conducir correctamente un vehículo o qué realizar si pretendemos coger un coche en estado de embriaguez, pero apela a sentimientos como el agradecimiento a las personas que contribuyen a que ocurran hechos fatales al volante o a la cercanía que sentimos por la gente que tenemos a nuestro alrededor como nuestros amigos, pareja o padres.

Spot Desplazamientos de Semana Santa 2012.

Este spot está compuesto por una duración de 20 segundos y 13 planos en el que encontramos una variedad mucho mayor de encuadres que en el anteriormente analizado ya que como veremos después poseen un fin común pero en una dirección diferente.

Comienza con un plano medio en el que vemos como una mujer pasea a un niño en su carrito, para tras un corte mostrarnos a través de un primer plano largo cómo esta se percata de un semáforo en rojo para los peatones y frena su marcha, lo cual nos es mostrado en un plano general que precede a un primer plano encuadrado en un contrapicado que muestra su expresión de satisfacción.

Los siguientes dos planos corresponden a un plano general utilizado para dar una continuidad a la narración del spot trasladando la acción de la mujer al vehículo que circula por la carretera y aun primer plano de una niña que en él viaja. De la misma manera, otro plano general da paso a unos ciclistas que circulan por el arcén por el que pasa el coche quienes tras un corte se beben unas cervezas sin alcohol, acción mostrada con un plano medio en el que en primer término vemos el producto y en segundo término al corredor.

En ese plano aparece la silueta de un motorista que les acompaña, quien mediante un plano general vemos como circula hasta un lugar en el que le espera la primera pareja de personajes que hemos visto en el spot. El encuentro se nos es mostrado a través de un plano general y un primer plano del niño en el carrito. Con esto se pretende poner en imagen el eslogan de esta campaña, que es “En la carretera, como todo en la vida, todos estamos conectados”.

Este spot a diferencia que el lanzado en la campaña de verano en el año 2011 posee un 50% de carga emocional y otro 50% de carga de razón. Es así porque vemos consejos de cómo actuar o recomendaciones a la hora de circular como frenar en los semáforos, usar los indicadores del vehículo, no consumir alcohol a la hora de ponerse al volante o usar el casco cuando se vaya a viajar en moto. Sin embargo, también hace referencia a los seres queridos que se verían afectados de manera indirecta por un accidente en la carretera debido a la relación afectiva que nos une a ellos. Por ello, el spot intenta concienciarnos a través de las dos maneras a analizar propuestas en esta actividad.

Campaña DGT del año 1985.

He considerado importante escoger este anuncio debido a la repercusión que tuvo en la cultura popular tanto el año de su emisión como aún en nuestros días. La frase “Si bebes no conduzcas” se convirtió en el emblema de las campañas de la dirección general de tráfico y el cantante Steve Wonder un símbolo al que en España se le relacionó a partir de ese año con el spot que vamos a analizar.

Son 7 los planos que componen el spot que nos muestran únicamente a dos personajes, el propio Steve que está sentado en la parte trasera del vehículo descapotable y apareciendo de manera casi testimonial el conductor del coche, que aparece solamente en dos de los planos.

El spot arranca con un plano general en el que se nos sitúa en la acción, donde vemos al coche doblar una esquina para mediante la técnica de corte combinar planos generales y planos medios de unos 4 segundos de duración cada uno en los que el protagonista absoluto es Steve Wonder, encuadrado a través de contrapicados y manteniendo una actitud alegre y optimista montado en un vehículo sin la necesidad de haber consumido ningún tipo de bebida alcohólica.

Aunque el anuncio se desarrolle de una manera afable y de fácil conexión con el espectador, a mi parecer es una pieza publicitaria que apela completamente a la razón, ya que está estructurada en su totalidad en torno a un eslogan que dice “Si bebes, no conduzcas”, el cual es claramente una instrucción que se le da a modo de consejo al espectador.